{"id":2344,"date":"2015-01-16T11:54:53","date_gmt":"2015-01-16T11:54:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fractaliasystems.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/How-does-work.jpg"},"modified":"2023-10-11T09:34:15","modified_gmt":"2023-10-11T09:34:15","slug":"medicion-de-la-efectividad-de-la-publicidad-dinamica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/medicion-de-la-efectividad-de-la-publicidad-dinamica\/","title":{"rendered":"Medici\u00f3n de la efectividad de la publicidad din\u00e1mica"},"content":{"rendered":"<p>Las estrategias de marketing requieren de un control de resultados, pues de no contar con una f\u00f3rmula de medici\u00f3n de la efectividad de la publicidad se pierde dinero, tiempo y oportunidades. Por ello, cualquier anunciante necesita informes que aporten informaci\u00f3n transparente, s\u00f3lida y fiable que le permitan conocer el impacto de sus campa\u00f1as y eficiencia en su apuesta por un determinado formato o soporte publicitario.<!--more--><\/p>\n<p>Podemos identificar diferentes m\u00e9todos para medir el porcentaje de respuesta del espectador a la carteler\u00eda digital. La mayor\u00eda de estos m\u00e9todos implican la participaci\u00f3n del espectador, aunque las nuevas tecnolog\u00edas permiten conocer estos datos sin la intervenci\u00f3n activa por parte del observador.<\/p>\n<ul>\n<li>Los <b>c\u00f3digos QR<\/b> son utilizados para como enlace a una web de la marca, cuyo site est\u00e1 adaptado para Smartphone, de tal forma que facilita m\u00e1s informaci\u00f3n sobre una campa\u00f1a, oferta o promoci\u00f3n.\u00a0A niveles de control de audiencias, los c\u00f3digos QR ofrecen un detallado seguimiento de la audiencia: hora, frecuencia, geolocalizaci\u00f3n, rendimiento por pantalla, etc. lo cual permite medir la efectividad de las campa\u00f1as. Sin embargo, el nivel de uso de los c\u00f3digos QR entre la poblaci\u00f3n es reducido, principalmente por dos motivos, el primero es que es necesario motivar al usuario para que este coja su m\u00f3vil y escanee el c\u00f3digo QR y la segunda barrera es que estos c\u00f3digos requieren de una serie de pasos que para algunos sectores de la poblaci\u00f3n todav\u00eda resultan complejos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/fractaliasystems.com\/wp-content\/uploads\/C\u00f3digoQR.-Medici\u00f3n-digital-Signage.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-570 aligncenter\" src=\"http:\/\/fractaliasystems.com\/wp-content\/uploads\/C\u00f3digoQR.-Medici\u00f3n-digital-Signage.png\" alt=\"C\u00f3digoQR. Medici\u00f3n digital Signage. Fractalia\" width=\"289\" height=\"377\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Las <b>redes sociales<\/b> tambi\u00e9n son una soluci\u00f3n \u00a0para medir la acogida o audiencia de mensajes publicitarios a trav\u00e9s de Digital Signage. Gracias al software de an\u00e1lisis sem\u00e1ntico es posible conocer el \u00e9xito o fracaso de grandes lanzamientos publicitarios a trav\u00e9s de Twitter, siendo \u00e9sta la red social de m\u00e1s \u00e9xito como medidor de audiencias. Nuestras opiniones y cr\u00edticas sirven para otros prop\u00f3sitos, un conjunto de anal\u00edticas que entre hashtags oficiales y t\u00e9rminos que se convierten en tendencias involuntariamente, consiguen determinar las preferencias y los gustos de miles de personas. Son sistemas v\u00e1lidos a nivel global, pero sin medir el impacto inmediato en el punto de venta, donde se publicita el contenido de Digital Signage.<\/li>\n<li>Los <b>sistemas de reconocimiento<\/b> que se basan principalmente de un software apoyado con la integraci\u00f3n de una serie de soluciones de sensores que detecta autom\u00e1ticamente los rostros humanos y analiza el comportamiento de los usuarios pr\u00f3ximos a las pantallas de Digital Signage sin que sea necesario la participaci\u00f3n del usuario para su medici\u00f3n. Estos sistemas trabajan en base a datos biom\u00e9tricos y utilizan la detecci\u00f3n en tiempo real para proporcionar an\u00e1lisis de tratamiento de movimientos. El resultado del an\u00e1lisis se puede utilizar inmediatamente para alterar el contenido que se muestra en la pantalla para ajustarse mejor a la audiencia, as\u00ed como para elaborar los informes de estad\u00edsticas o an\u00e1lisis posteriores. Tambi\u00e9n se puede medir la distancia estimada y la cantidad de tiempo que la persona permanece mirando a la pantalla o si por el contrario reduce su velocidad al pasar pr\u00f3ximo al cartel publicitario, proporcionando estad\u00edsticas importantes sobre el nivel de atracci\u00f3n y el inter\u00e9s del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/fractaliasystems.com\/wp-content\/uploads\/Reconocimiento-facial.-Medici\u00f3n-efectividad-publicidad-din\u00e1mica.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-571 aligncenter\" src=\"http:\/\/fractaliasystems.com\/wp-content\/uploads\/Reconocimiento-facial.-Medici\u00f3n-efectividad-publicidad-din\u00e1mica.png\" alt=\"Reconocimiento facial. Medici\u00f3n efectividad publicidad din\u00e1mica\" width=\"300\" height=\"168\" \/><\/a><\/p>\n<p>Dada la experiencia de Fractalia en el \u00e1mbito del Digital Signage, de las tres soluciones explicadas anteriormente, recomendamos actualmente el empleo de sistemas de reconocimiento que combinan software y sensores u otros dispositivos electr\u00f3nicos para conocer la acogida de una campa\u00f1a publicitaria. Desde Fractalia auguramos que en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, todo instalaci\u00f3n de Carteler\u00eda Digital ir\u00e1 acompa\u00f1ada de sistemas que analizan los resultados de una campa\u00f1a, incluso no s\u00f3lo a nivel de ratios de aceptaci\u00f3n o\/y audiencia, sino analizando otros aspectos como aumento de ventas y an\u00e1lisis del ROI de las empresas, todo a trav\u00e9s de tecnolog\u00edas no intrusivas y que no requieras por ende la participaci\u00f3n del usuario. Por ello, Fractalia incorpora la medici\u00f3n de audiencias de carteler\u00eda digital y el impacto real producido en el punto de venta forma parte de nuestra soluci\u00f3n REM (Retail Experience Measurement), que es la soluci\u00f3n \u201cbig data\u201d para el comercio f\u00edsico. Con estas soluciones el comercio puede, no s\u00f3lo ajustar las campa\u00f1as publicitarias y de promoci\u00f3n en el punto de venta, sino disponer de una valiosa informaci\u00f3n del comportamiento de sus clientes f\u00edsicos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las estrategias de marketing requieren de un control de resultados, pues de no contar con una f\u00f3rmula de medici\u00f3n de la efectividad de la publicidad se pierde dinero, tiempo y oportunidades. Por ello, cualquier anunciante necesita informes que aporten informaci\u00f3n transparente, s\u00f3lida y fiable que le permitan conocer el impacto de sus campa\u00f1as y eficiencia<br \/><a href=\"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/medicion-de-la-efectividad-de-la-publicidad-dinamica\/\" class=\"more\">Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2345,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-2344","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-soluciones-de-retail-analytics"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2344"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2344\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7134,"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2344\/revisions\/7134"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2345"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}