{"id":2371,"date":"2015-06-18T09:10:00","date_gmt":"2015-06-18T09:10:00","guid":{"rendered":"http:\/\/fractalia.limbic.pro\/2015\/08\/31\/658-revision-v1\/"},"modified":"2023-10-11T09:47:08","modified_gmt":"2023-10-11T09:47:08","slug":"la-medicion-de-audiencias-en-el-punto-de-venta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/la-medicion-de-audiencias-en-el-punto-de-venta\/","title":{"rendered":"La medici\u00f3n de audiencias en el punto de venta"},"content":{"rendered":"

Un sistema de medici\u00f3n de audiencias<\/b> comprende al conjunto de m\u00e9todos de investigaci\u00f3n utilizados para estimar el n\u00famero de personas expuestas a un evento en un momento determinado.<\/p>\n

Medir la eficacia de las acciones publicitarias en el punto de venta<\/b> era hasta hace no mucho una asignatura pendiente. Sin embargo, la importancia que cada vez m\u00e1s han ido adquiriendo las decisiones que se toman en el punto de venta, <\/b>han propiciado la paulatina aparici\u00f3n de sistemas dise\u00f1ados espec\u00edficamente para este medio.<\/p>\n

<\/p>\n

Los primeros sistemas de medici\u00f3n de audiencias en el punto de venta<\/b> consist\u00edan en dispositivos que, tras ser instalados registraban las visitas.<\/a><\/span> Posteriormente, se fueron incorporando nuevos sistemas que integraban la medici\u00f3n de audiencia en software de digital signage<\/strong>. Estos sistemas contaban ya con sensores que permit\u00edan detectar el sexo, la edad y el tiempo de exposici\u00f3n de la audiencia generada<\/a><\/span>.<\/p>\n

En el \u00e1mbito de la investigaci\u00f3n de mercados<\/b>, las nuevas tecnolog\u00edas han ido facilitando la respuesta tanto a fabricantes como a distribuidores en relaci\u00f3n al punto de venta.<\/a><\/span><\/p>\n

En este sentido destacan principalmente tres avances: el uso del Smartphone<\/b><\/a><\/span> que, al ser utilizado en el momento preciso de la compra, nos permite saber los motivos reales de la misma; las tiendas virtuales<\/b>, que son una alternativa viable y econ\u00f3mica para hacer mediciones cuantitativas del comportamiento de los compradores; y, en tercer lugar, las c\u00e1maras de seguimiento de tr\u00e1fico<\/b>, medici\u00f3n de audiencias y\/o reconocimiento facial<\/b>.<\/p>\n

\"tiendas<\/a><\/p>\n

Las c\u00e1maras de seguimiento de tr\u00e1fico y medici\u00f3n de audiencias<\/b><\/a><\/span>, presentan varias ventajas como por ejemplo saber el sexo y la edad aproximada de las personas que las miran. No obstante, la principal diferencia con respecto a los sistemas anteriores es que incorporan un software de reconocimiento facial<\/b> gracias al que pueden conocer las emociones b\u00e1sicas<\/b> del comprador ante el contenido publicitario.<\/p>\n

Gracias a las las c<\/strong>\u00e1maras de seguimiento de tr\u00e1fico y medici\u00f3n de audiencias<\/b> es posible conocer la atenci\u00f3n de las personas en un momento determinado, ya sea a trav\u00e9s de una pantalla, un cartel, una pantalla expositor o una ventana en particular. Adem\u00e1s, permiten conocer el tr\u00e1nsito de clientes en un \u00e1rea concreta de medici\u00f3n.<\/p>\n

\"reconocimiento<\/a><\/p>\n

En la \u2018Integrated Systems Europe<\/b>\u2019<\/a><\/span>, celebrada el pasado mes de Febrero en Amsterdam, se presentaron novedosas soluciones de Digital Signage<\/b> con el objetivo de dar respuesta a las necesidades del punto de venta<\/b>. Fractalia asisti\u00f3 a la edici\u00f3n del pasado a\u00f1o 2014<\/a><\/span>.<\/p>\n

Respecto a la medici\u00f3n de audiencias<\/b>, las principales soluciones<\/a><\/span> que se presentaron estaban relacionadas con la tecnolog\u00eda Beacons<\/b><\/a><\/span>. Gracias a los sensores beacons <\/b>es posible interactuar con el consumidor envi\u00e1ndole notificaciones personalizadas que permiten, adem\u00e1s, mejorar la fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n

Algunas de las caracter\u00edsticas propias de la audiencia en el punto de venta<\/b> \u00a0que la hacen diferente a la del resto de medios<\/a><\/span> son tres: el comprador no est\u00e1 orientado hacia el medio; los mensajes pueden ser ubicuos<\/b> a diferencia de los medios tradicionales en los que tendr\u00edamos mensajes lineales y secuenciales; y, por \u00faltimo, la exposici\u00f3n del comprador se da durante un espacio de tiempo no prolongado.<\/p>\n

Actualmente, en un entorno en el que las redes sociales<\/b> juegan un papel tan importante en el contacto e interacci\u00f3n entre marcas y consumidores<\/b>, se hace a\u00fan m\u00e1s necesario convertir la audiencia de las marcas en las redes sociales al canal de venta<\/b>. Los principales requisitos que estos mensajes publicitarios deber\u00edan cumplir<\/a><\/span> son tener un beneficio muy claro que motive al consumidor a la compra y comunicarlo a trav\u00e9s de un mensaje claro y sencillo.<\/p>\n

\"ojo<\/a><\/p>\n

Fractalia<\/b><\/a><\/span> ofrece un servicio de medici\u00f3n de audiencias en el punto de venta que consiste en una c\u00e1mara frontal 3-D<\/b> gracias a la que se puede medir la audiencia potencial<\/b>, caracterizar a los usuarios<\/b> y medir los impactos<\/b>.<\/p>\n

Las principales ventajas que aporta la herramienta de medici\u00f3n de audiencias de Fractalia<\/b> son: segmentar al p\u00fablico objetivo<\/b>; analizar la audiencia e identificar sus gustos<\/b> para, en funci\u00f3n de ellos, personalizar los contenidos <\/b>publicitarios. Adem\u00e1s, es posible interactuar<\/b> con el p\u00fablico, medir el ROI<\/b> de las campa\u00f1as y rentabilizar los espacios publicitarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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