{"id":2380,"date":"2015-06-03T16:27:22","date_gmt":"2015-06-03T16:27:22","guid":{"rendered":"http:\/\/fractalia.limbic.pro\/2015\/08\/31\/295-revision-v1\/"},"modified":"2023-10-11T09:33:41","modified_gmt":"2023-10-11T09:33:41","slug":"las-pantallas-publicitarias-estan-transformando-las-ciudades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fractaliasystems.com\/en\/las-pantallas-publicitarias-estan-transformando-las-ciudades\/","title":{"rendered":"Las pantallas publicitarias est\u00e1n transformando las ciudades"},"content":{"rendered":"

La publicidad din\u00e1mica <\/b>o digital signage<\/b><\/a><\/span> es un elemento m\u00e1s de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Encontramos pantallas publicitarias<\/b> en numerosos \u00e1mbitos y lugares, tanto p\u00fablicos como privados. Podr\u00edamos afirmar incluso que algunas de ellas est\u00e1n tan integradas en el entorno y en nuestro d\u00eda a d\u00eda, que no las percibimos como algo extra\u00f1o o fuera de contexto.<\/p>\n

Seg\u00fan el III Estudio Anual de Digital Signage<\/b> publicado por el IAB Spain<\/a><\/span>, las pantallas digitales son un medio ampliamente conocido por los usuarios. Los \u00e1mbitos en que tienen mayor protagonismo son las estaciones<\/b> y aeropuertos junto con los centros comerciales, seguidos del medio exterior<\/b> como las calles, donde el porcentaje de reconocimiento se sit\u00faa en torno al 60%.<\/span><\/a><\/p>\n

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Es en las grandes ciudades donde las pantallas publicitarias <\/b>est\u00e1n llevando a cabo iniciativas realmente sorprendentes. As\u00ed, muchas de las grandes marcas en pa\u00edses como Espa\u00f1a, Alemania y Estados Unidos, est\u00e1n aprovechando el potencial del Digital Signage<\/b> unido al que ya tienen las redes sociales<\/b>, consiguiendo mejorar la cercan\u00eda con el ciudadano<\/b>.<\/p>\n

En el Soho<\/b> de Londres<\/b>, una conocida marca de cereales, llev\u00f3 a cabo una sorprendente acci\u00f3n que consist\u00eda en un punto de venta en el que se pod\u00edan pagar paquetes de cereales con un tweet<\/a><\/span>. Todos los tweets se pod\u00edan ver adem\u00e1s en una pantalla. Otro ejemplo que ilustra a la perfecci\u00f3n la presencia de las pantallas publicitarias<\/b> en nuestro d\u00eda a d\u00eda, es el caso de Heineken<\/b>. Se implantaron en diferentes puntos de ciudades europeas, m\u00e1s de 200 neveras con pantallas transparentes<\/b><\/a>.<\/span> Adem\u00e1s, se instalar\u00e1n en bares de Irlanda refrigeradores en los que se podr\u00e1 ver contenido de marketing.<\/p>\n

En Madrid<\/b>, una famosa cadena de restaurantes de comida r\u00e1pida ha instalado una marquesina que desprende olor y calor<\/a><\/span>. Tambi\u00e9n en la capital de Espa\u00f1a, los teatros y cines contar\u00e1n con pantallas publicitarias en sus fachadas.<\/a><\/span> Estos permisos otorgados por el ayuntamiento de la ciudad, pretenden que los ingresos publicitarios<\/b> generados por la emisi\u00f3n de publicidad<\/b> en estas pantallas gigantes, eviten el cierre de cines y teatros, especialmente en las zonas de Callao y Gran V\u00eda.<\/a><\/span><\/p>\n