El móvil nos brinda una serie de oportunidades para llegar a nuestros potenciales clientes que ningún otro medio nos permite. Especialmente en lo referente a la movilidad y localización, sus dos principales factores diferenciadores.
En lo que respecta a la movilidad, es un hecho su influencia sobre la audiencia de los medios digitales. Gracias a los estamos comunicados e informados prácticamente las 24 horas del día y cada vez son más las personas que utilizan el móvil para consumir noticias y actualidad.
Respecto a la localización, el móvil tiene sus propios identificadores a semejanza de las cookies que rastrean nuestro comportamiento en Internet. En el caso del móvil, aparece cada vez con más fuerza el concepto de ‘cookie geográfica’ gracias a la que se puede segmentar geográficamente y se puede saber dónde ha estado el usuario para enviarle la publicidad más acorde.
Vemos pues cómo la contextualización geográfica se presenta como una tendencia en mobile advertising. Son muchas las empresas que reconocen tener predilección por conocer datos geográficos y atributos demográficos de sus potenciales clientes. Según el IV Estudio Mobile Advertising, el 75% de las empresas encuestadas declara haber realizado alguna campaña de Mobile Advertising utilizando la geolocalización.
En este sentido, la tecnología beacons, que está llamada a aportar los beneficios de la geolocalización en los espacios cerrados, está abriendo una etapa de nuevas posibilidades para conocer y llegar al usuario. Los beacons favorecerán la integración de los datos del usuario para personalizar aún más las notificaciones y las comunicaciones que se le dirijan.
El desarrollo de tecnologías y soluciones relacionadas con el análisis del comportamiento del usuario, sus costumbres y sus hábitos para, en función de ello, impactarle con la publicidad más idónea, se ha convertido en una clara tendencia de futuro ya que tanto agencias como anunciantes muestran interés en conocer cada vez más, más datos de sus potenciales clientes.
Hoy en día las marcas pueden comunicarse directamente con sus clientes actuales, además de encontrar nuevos clientes a través del análisis de sus perfiles. De forma que las campañas de branding basadas únicamente en el usuario pueden convertirse en una de las mejores formas de llegar al mismo. También gracias a campañas de performance, las marcas pueden interactuar con sus clientes a través de dispositivos móviles.
En lo que respecta al formato, se han abandonado las adaptaciones ‘web a mobile’ y cada vez se habla más de publicidad nativa. El vídeo está adquiriendo también más relevancia, favorecido en gran medida porque las pantallas de los smartphones son cada vez más grandes.
El mCommerce encontrará en el presente 2015 su punto de inflexión, y se espera que acapare gran parte del gasto total en comercio electrónico. Las aplicaciones móviles adquirirán también mayor peso y protagonismo, todo ello favorecido por la mejora de las herramientas para la recogida y análisis de datos.
Vemos pues cómo gracias a los dispositivos móviles el usuario ya no es un desconocido para las marcas. El futuro en mobile advertising pasaría por los siguientes tres conceptos: socialización, localización y mobile.
Leave a Comment